抖音 快手 数据

抖音快手数据对比：用户规模、内容生态、直播电商 抖音和快手是中国两大短视频平台，拥有庞大的用户规模和活跃的商业生态。本文将从用户规模、内容生态和直播电商三个方面对比两大平台的数据，以期洞察两者的发展趋势和竞争格局。 一、用户规模 根据QuestMobile 2023年3月发布的报告，抖音的月活跃用户数（DAU）为7.3亿，快手的DAU为5.8亿。从用户规模来看，抖音仍然领先于快手。 指标 抖音 快手 DAU（亿） 7.3 5.8 日均使用时长（分钟） 102 89 drive_spreadsheet Export to Sheets 在用户地域分布方面，抖音的用户主要集中在一、二线城市，而快手的用户则更多分布在三四线城市和农村地区。

这反映了两大平台的用户画像差异：抖音的用户偏 日本电话号码 年轻化、高收入，而快手的用户则偏年长化、低收入。 二、内容生态 抖音和快手的视频内容呈现出明显的差异化趋势。抖音的内容更加多元化，涵盖了音乐、舞蹈、美食、旅行、教育等各个领域，并且以精致、高制作价值的内容为主。快手的视频内容则更加生活化，以草根、接地气的内容为主。 指标 抖音 快手 视频平均播放时长（秒） 15 25 视频平均点赞率 2.5% 3.5% 视频平均评论率 1.0% 1.5% drive_spreadsheet Export to Sheets 在内容创作方面，抖音的头部创作者数量更多，粉丝规模也更大。这得益于抖音的算法机制，该机制倾向于将优质内容推荐给更多用户。快手的头部创作者数量相对较少，但粉丝互动率更高。这反映了快手的强社交属性，用户更倾向于与关注的创作者互动。 三、直播电商 抖音和快手都是直播电商的重要平台。



年，抖音电商的GMV（商品交易总额）突破1.3万亿元，快手电商的GMV突破1万亿元。 指标 抖音 快手 直播电商GMV（亿元） 13000 10000 直播电商渗透率 18% 17% drive_spreadsheet Export to Sheets 在直播电商品类方面，抖音的直播电商以服饰、美妆、食品为主，而快手的直播电商则以日用百货、家电为主。这反映了两大平台用户需求的差异：抖音用户更注重时尚、品质，而快手用户则更注重性价比、实用性。 总结 抖音和快手是中国短视频市场上的两大巨头，两大平台在用户规模、内容生态和直播电商方面都呈现出明显的差异化特征。抖音的用户规模更大、内容更加多元化、直播电商更偏向高客单价品类；快手的用户更具地域特色、内容更加生活化、直播电商更偏向低客单价品类。未来，两大平台将如何发展、如何竞争，值得我们拭目以待。 数据来源: QuestMobile 2023年3月中国移动互联网月活跃用户数报告 2023抖音电商数据报告 2023快手电商数据报告